“活动像特效大片一上来觉得挺吸引人，但多少年换汤不换药的套路，大促的价格根本不是最划算的，就不想去看了。”消费者辛女士说，身边的朋友也不再讨论“6·18”，“与我搭上的时间精力相比，所谓的‘优惠’根本不算什么，所以我不参与了。”在北京青年报记者的采访中，不少消费者表示，“6·18”、“双11”等大促套路满满，比如为了凑单过度消费，从打折变成了多送赠品，大促内价格波动明显等，都让消费者不满意。不少网友感叹“购物狂欢是不是到头了”。分析认为，流量红利见顶，平台应当以更真诚实惠的方式为消费者让利，最终取得双赢的效果。
过度凑单买回无用商品
(资料图片)
今年“6·18”，不少平台推出满减活动，在“满额刺激”之下，一些消费者不得不购买更多无用商品进行凑单。“商家专门给我们开发了凑单的页面，比如现在买到200元了，为了凑300元，我就要再买100元的东西。但是不一定有刚好100元的我需要的商品，那我只能再买150元或者200元的商品。这样平台会让我继续凑单，再满300元，就这样，无限循环。最后发现，为了多减100元，我多买了500多元的商品，其实这些是本来我都不需要的。”消费者小菲说。
让小菲感到更不合理的是，有平台将整单商品都绑定了，凑单反而可能会给自己带来麻烦。“如果我要退换一件商品的话，那么一起买的所有商品都必须全部退掉。这也太不合理了！我怀疑这并不符合消费者无理由退换货的规定。”
对此，有分析认为，凑单的机制设计就是为了诱导消费者不断消费，作为消费者应当理性购物，不为了凑单而凑单；平台也应当设计更好的退换货办法，以便满足消费者单件退换货的需求。
商品不仅没降价反而涨价了
不少消费者表示，今年“6·18”自己买的商品不仅没降价，反而涨价了。北青报记者发现，近几年有不少消费者都在“双11”、“6·18”的节点在网上反映，大促时的价格比平时更贵。查阅用户协议可以发现，其中对于“6·18”大促的价格是否比平时便宜，并无具体规定说明。但是对于铺天盖地的宣传，消费者会默认“6·18”、“双11”等大促节点是一年中的最低价，但是商家表示，只是有优惠活动，并不能保证是全年中最便宜的一天。
此外，现在的“6·18”战线越来越长，从5月23日起，一直到6月20日，接近一个月的时间天天都是“6·18”。消费者表示，自己看上的商品，光在这近一个月内，价格就在不停变化。
还有消费者表示，在“双11”、“6·18”大促刚开始的那几年，商家都是直接打5折，用实实在在的方式给消费者优惠。而现在，越来越多的商家玩起了“套路”，尽量让消费者多付钱，帮商家“清库存”。“我本来想买一些卫生用品，一箱是20包，这差不多够我用4个月的。但是商家说了，买一件不打折，必须够三件才给打75折。无奈，我买了三箱回来一共60包，在家里没地方放。想着要占一年的地方，觉得还挺闹心的。”
分析认为，现在的大促活动越来越复杂，从满减到优惠券，从红包到多件打折，从VIP券到专属优惠券……消费者购物越来越烧脑，也不再愿意参与其中。这一两年来，不论从数据上还是从现实生活中来看，“双11”、“6·18”等大促都越来越平静了，平台流量红利见顶，更要从规则设计上进行调整，不断满足消费者对“实实在在打折”的渴望，才能重新把消费者吸引回来。
“扫码返现”骗好评有风险
不少消费者表示，每天收到多个快递，很多在快递面单或者快递盒内的小纸条上，都会附上一个二维码，扫码抽2袋大米、有机会领20元话费……一位消费者表示，扫码后系统先提示需要抽奖，当然很容易就抽到了“大奖”，价值1000元的智能手表，只需要到付49元的快递费即可。随后，他将自己的个人信息包括姓名、电话、地址、身份证号码等信息填入兑奖界面。过了几天，他真的收到了一个快递，对方称是货到付款的物品，在他付款49元后才发现，49元并非快递费，而是货到付款的商品费，而这个价值1000元的智能手表，在网上只卖30元左右，是个劣质的电子手环。
还有的消费者表示，商家提供的好评返现卡，首先要求发几张商家给的照片，并在数天后再次追评，才可以获得返现。而对方在“加微信”后，会进一步拉群、私聊发图及发朋友圈带货等。
实际上，这类以返现之名索要好评的行为，在电商平台是被禁止的。商家再三要求不要在好评中出现好评卡，也不要提及这个卡的存在，就是担心被平台以违规之名处罚，得不偿失。就这样，消费者为了2元的好处费，既给出了违心的评价，误导了其他消费者，也出卖了自己的个人信息，成为了商家的私域流量。
国家邮政局数据显示，截至5月31日，今年我国快递业务量已达500亿件。照此计算，这类在包裹上的流量十分可观。近日，在寄往北京、天津及河北省的部分快递面单上，赫然出现“京津冀消费维权联盟提醒您：注意保护个人信息，返款获利需谨慎”等字样的消费教育、警示语。京津冀消协表示，希望借助快递面单所开展的此项消费教育、警示活动，提示消费者，谨慎参与“好评返现”“扫码获利”等活动，不给不法商贩可乘之机。
文/本报记者 温婧 统筹/池海波
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